Jazykový zákon, guerilla marketing a presvedčenie, že nie všetko je v kríze...
Štvrtok, 23 Júl 2009 14:34
Včera som mala veľmi, ale veľmi osviežujúci rozhovor. V čase, keď aj z vodovodu tečie "kríza", keď (skoro) všetci plačú a vyhovárajú sa na krízu, stretla som sa s človekom, ktorý mi okrem iného povedal: "...my sme krízu nepocítili. Skôr naopak. V mesiacoch november až január 2009 sme mali až 30% nárast...." Bola to spoveď jedeného z majiteľov istej internetovej firmy.
O tomto stretnutí Vám ešte budem písať, preto dnes nechcem menovať ani firmu ani majiteľa. Ako som už naznačovala v predošlých mailoch, pripravujem pre Vás niečo veľmi zaujímavé, tak mi dovoľte pointu celého "projektu" nechať si ešte chvíľu pre seba. Všetko príde v ten správny čas :-)
Tak o čom Vám chcem dnes písať? Už istý čas sa zaoberám guerilla marketingom a nedá mi, nepísať Vám o tom aspoň okrajovo. Hlavne v čase, kedy je to aktuálne a najviac potrebné. V čase, keď každý uťahuje opasky, keď firmy nerozumne šetria na reklame, je dobré, ak poznáte aj "neklasické" spôsoby zviditeľnenia sa.
Vplyvom aktuálnych udalostí a správ ohľadom nového jazykového zákona som pri písaní názvu "Guerilla marketing" prezrela aj internet. Mohla som použiť aj slovo preskenovala, je to podľa SAV korektné slovenské slovo :-)
Slovo "guerilla" (ako ho pôvodca pojmu "guerilla marketing" definoval), nie je definované na stránke http://slovnik.juls.savba.sk Existuje vysvetlenie len pre "guerrilla" (s dvomi "r") a slovensky sa píše a číta: gerila. Význam: (partizánska) vojna malých pohyblivých oddielov nepravidelných jednotiek domáceho obyvateľstva proti okupačnej moci alebo v rámci občianskej vojny. Dovoľte mi teda prosím používať pôvodné slovo GUERILLA, ale čítať a vyslovovať ho budeme asi aj v budúcnosti ako GERILA.
Samotný pojem Guerilla marketing priniesol ako prvý medzinárodne uznávaný odborník Jay Conrad Levinson, ktorého kniha Guerilla marketing vyšla aj v češtine. J.C. Levison definoval marketing (okrem iného) ako "každý kontakt, ktorý má Vaša spoločnosť s kýmkoľvek s vonkajším svetom."
Princíp Guerilla marketingu by sme mohli definovať ako: nekonvenčný, univerzálny marketing, ktorý tvorí maximálny zisk z minimálnych investícií.
Gueilla marketing nie je len o tom, ako ušetriť na reklame, ale o celkovom prístupe a o inom, finančne menej náročnom propagovaní firmy. Je to hlavne o kreativite a fantázií a nie o veľkých nákladoch na marketing spoločnosti. Typické guerilla marketingové kampane sú neočakávané a hlavne netradičné. Občas poburujú, inokedy provokujú, no ich cieľom je pritiahnuť pozornosť, vytvoriť "šum" a/alebo využiť podávanie informácii cez sociálne siete (viral marketing).
Guerilla marketing je "vymyslený" hlavne pre malých a stredných podnikateľov. Veľké firmy majú svoje rozpočty a často "topia" svoje peniaze do reklamy. Majú svoje marketingové plány a niekoľkomiliónové rozpočty. Oproti tomu využitím guerilla marketingu šetríte zdroje a výsledky sú maximálne... ak to robíte správne :-)
Ale dosť bolo teórie!
Poďme sa pozrieť, ako by ste mohli stať aj vy dobrým guerilla marketérom. V tomto článku nechcem hlbšie rozoberať spôsoby a rôzne variácie, chcela som Vám priniesť len príklady, ktoré som stretla v poslednej dobe.
Geniálnym spôsobom a hlavne s nulovými nákladmi môžete získať napríklad ideálneho asistenta, ako to spravil známy americký reper Sean Combs alias Diddy.
Spevák nahral svoju výzvu na You Tube a žiadal záujemcov svoje "prihlášky" zverejniť tiež na tomto video portály! Geniálne, nemyslíte? Táto správa sa na celom svete rozšírila zadarmo (dajte si do google "P.Diddy is looking for a personal assistant" a získate cca 18 200 webstránok s týmto odkazom!).
Nebolo treba platiť za tlačovú inzerciu, ani poplatok za online inzercie. Tento "guerilla marketingový" spôsob je absolútne bez nákladov, stačilo videu venovať trocha času (nahrať ho a preniesť na web). Toto je ideálny príklad ako využívať Guerilla marketing. Inšpirácia z blogu Martina Kováča
Ďalší príklad využitia Guerilla marketingu je popísaný v spomínanej knihe J.C. Levinsona:
Majiteľ jedného kníhkupectva mal tú smolu, že jeho kníhkupectvo bolo medzi dvomi veľkými kníhkupectvami.
Keď raz ráno prišiel do práce, uvidel na jednom z tých veľkých obchodov obrovský pútač:
Poobede bol veľký reklamný pútač už aj na druhom obchode:
Keďže majiteľ malého obchodíka bol správny guerilla marketér (mal fantáziu a využil svoju kreativitu), na druhý deň ráno, keď prišli do práve majitelia tých susedných obchodov, uvideli nasledovné:
Skvelý príklad guerilla marketingu vidíme aj na príklade internetového kníhkupectva Martinus.sk Prednedávnom spustili nový projekt, ktorého cieľom je napísanie románu Slovákmi (www.slovenskopiseroman.sk). Každý čitateľ sa môže zapojiť a pri každom autorovi sa zobrazí aj jeho obľúbená kniha - ako inak, s preklikom na eshop www.martinus.sk
Guerilla teda znamená "partizánsky boj". Guerilla marketing je neustále opakovanie drobných útokov, ktorým si daná firma získava pozornosť, provokuje verejnosť alebo vyvoláva paniku. Aby tento "boj" bol úspešný, musí daná spoločnosť využívajúca guerilla marketing zacieliť správnu skupinu ľudí, udrieť na nečakanom mieste - najlepšie spôsobom, ktorý šokuje. Guerilla marketing je najlepšia zbraň pre malé firmy v otvorenom súboji s veľkými spoločnosťami... hlavne v období, kedy všetci škrtia rozpočty a zvažujú každý cent, ktorý treba vydať.
Poznáte aj Vy niektoré guerilla marketingové akcie? Napíšte ich sem, aby sme sa inšpirovali. Bol pre Vás užitočný tento článok? Čo si myslíte Vy o guerilla marketingu?
Komentáre (notify = dostanete email, ak niekto zareaguje na Váš príspevok)
Mne sa pacila akcia nemenovanych nizkonakladovych airoliniek kt. najati agenturni pracovnici nabehli na londynsku vlakovu stanicu a rozdavali letenky s tym, ze su lacnejsie ako listky na vlak..
Guerilla marketing, skvele, nevedela som, ze tento sposob uvazovania ma aj pomenovania. Dakujem, Monika, ze si mi dalsim prispevkom osviezila mysel. V minulosti som podobnym sposobom provokovala nas maly trh. A nebyt tohto prispevku, ktovie kedy by mi zase napadlo (v ere, ked sme atakovani informaciami rozneho druhu), ako krasne sa da spojit kreativita s podnikanim.
www.vypnite.sk
guerilla marketing fakt sila ak sa pouzije spravne na spravnom mieste a case
existuje niekolko sposobov ako sa daju tieto taktiky vuyzit, ludia potrebuju ale trosku viac studovat co sa deje na nete.. lebo za posledne dva roky vidim ze na slovenskom internete je to slabe co sa firiem a ich marketingu tyka..
Guerilla marketing je pojem, ktorý počujem prvýkrát. Pomaličky prichádzam na to, ako to asi v každom podnikaní chodí. Nápad, nápad, nápad ... a jeho realizácia. Po 66 rokoch tomu asi začínam rozumieť. Inšpiruje ma to, dosiaľ som mal len nejaké príjemné TUŠENIE. Je to pekné, ďakujem.
Pani Monika ja som reagoval na Vašu ponuku ohľadne spolupráce a zaslal som Vám 23.07.09 e-mail viac krát a vždy sa mi vrátilo, že sa nedoručil. Neviem, ako sa mám s Vami spojiť, keď to cez e-mail nejde. Prosím Vás napíšte mi iný kontakt na Vás. Ďakujem a som s pozdravom Pavol.
24.7.2009 som Vám písal aj ste mi reagovala na to, ale bol by som rád keby ste mi napísala na môj e-mail o akú spoluprácu sa jednalo. Nemám na mysli, že som u vás zaregistrovaný, ale to malo byť niečo iné. Poprosím Vás napíšte mi. Ďakujem. Pavol Iboš
Davam do pozornosti priklad z praxe z CR - mne sa pacila querilla kampan k ceskemu filmu Restart - dokument o tom tu: http://www.youtube.com/watch?v=DVDZeY7LdF8
A mimochodom skvely film!
Samozrejme na webe anglicky pisaneho materialu je velmi vela. Som presvedcena o tom, ze vsetci tí, ktorí sú v online svete zbehlí (uspesny online podnikatelia a pod.), ucia sa zo zahranicnych stranok. Umenie je potom naucene spôsoby preniest na nas, slovensky trh.
Géniovia sa stali géniami preto, lebo postup-spôsob ich myslenia sa vymyká všeobecným metódam. Preto aj výsledok, produkt génia je ohromujúci, a pritom často tak jednoduchý.
V prenesenom zmysle slova to môže platiť zrejme aj v reklame a zrejme aj v predstavenom Guerilla marketingu.
Podla mna, najlahsie sa robi agresivna protikampan na blogu - to je taky bulvar... Napr. priama ukazka je tu: http://is.gd/1J3jB ;-) Paradoxne aj tak na tom nakoniec mozu obaja zarobit :-)
Velmi sa mi paci ten priklad s knihkupectvom, je to sice len teoreticke, ale zato velmi pekne a vystizne znazornenie o co ide! Takze super clanok, vdaka za neho! :-)
Naozaj skvelý článok, maximálne ma pobavila vynaliezavosť majiteľa malého kníhkupectva.........je pravda, že okolo nás je kopec jednoduchých vecí, ktoré možno v marketingu použiť, ale my ich prehliadame, alebo nás jednoducho nenapadnú.
link:http://www.darceky-pre-radost.webnode.sk
)